優(yōu)秀LOGO具有哪些規律？
很多人以為，優(yōu)秀LOGO是可遇不可求。就像某個(gè)靈感，如來(lái)自上天的恩賜。確實(shí)，當靈感思路枯竭時(shí)，一個(gè)好logo足以令人頓足椎胸。然而，從事創(chuàng )意設計十余載的行于思品牌設計告訴你，創(chuàng )意是有跡可循的，靈感是通過(guò)日常訓練活躍起來(lái)的。優(yōu)秀的LOGO到底蘊含哪些規律？行于思品牌設計結合從業(yè)經(jīng)驗，為您梳理以下幾個(gè)方面：
一、LOGO命名為什么這么重要
LOGO包含兩個(gè)必須的部分：一個(gè)標識和一個(gè)文字名稱(chēng)。在設計具有識別性的標識之前，先想想文字部分。
LOGO的設計通常都依從于名稱(chēng)的含義和特征，而為文本部分選擇字體的時(shí)候，你應該繞過(guò)那些太有噱頭的字體，也不應選擇競爭對手常用的字體類(lèi)型，實(shí)際上自定義的字體，或者簡(jiǎn)化的元素往往是贏(yíng)得用戶(hù)認可的關(guān)鍵。
二、色彩是視覺(jué)的核心
實(shí)際上沒(méi)有哪個(gè)設計元素是能夠脫離色彩來(lái)進(jìn)行考慮的。你需要用一切方式來(lái)抓住用戶(hù)的注意力，尤其是借助色彩。大膽的色彩，鮮艷的顏色，精致的搭配，柔和的調性，你需要用合適的方案來(lái)呈現品牌的性格、傳遞不同的意義。
紅色：勇敢、性格、動(dòng)感
橙色：創(chuàng )新、熱情、樂(lè )觀(guān)
黑色：強大、自信
綠色：自然、有機、鼓舞人心
棕色：傳統、可信、溫暖
藍色：自信、清澈、寧靜、可靠
紫色：有趣、優(yōu)雅、懷舊
粉色：俏皮、有趣
三、漂亮的LOGO要如何配色
淺色調在配色中會(huì )更有效，因為它們能傳遞出更強的信息。但是與此同時(shí)，太過(guò)于明亮的色彩應該盡量避免使用，飽和度太高會(huì )給人刺眼的感覺(jué)。LOGO并不是對比色使用的舞臺。
中性的配色方案會(huì )更加優(yōu)雅，但是它們同樣也容易讓用戶(hù)感到厭倦。這樣的配色方案如果套用到品牌配色上，也很容易在長(cháng)時(shí)間的接觸中被用戶(hù)逐步忽略。重要的信息應當用色大膽并且清晰深刻，這樣才能吸引注意力。
長(cháng)話(huà)短說(shuō)，色彩是成功的關(guān)鍵。配色影響LOGO設計，甚至會(huì )影響后續產(chǎn)品設計的成敗。
四、細節設計應當慎重
保持審慎——簡(jiǎn)單而直率的設計會(huì )更容易被人接受。如果你無(wú)法確保大膽的造型和閃亮的光澤是合理的設計的話(huà)，還是保持簡(jiǎn)單、整潔而干凈吧。
五、專(zhuān)業(yè)的排版
如果你要進(jìn)行完整的品牌設計，那么請確保你的設計團隊當中有專(zhuān)業(yè)的排版設計師。如果你是單打獨斗的話(huà)，請務(wù)必盡量多學(xué)習排版設計的知識。
多針對目標市場(chǎng)進(jìn)行調研——如果你了解的夠多，你會(huì )逐步了解哪些字體是這個(gè)領(lǐng)域最常用的，哪些是最優(yōu)秀的，并且熟知它們在什么時(shí)候適用。從雜志和海報開(kāi)始研究吧，它們都是不錯的學(xué)習對象。
充分發(fā)揮創(chuàng )造力來(lái)設計LOGO
這篇文章更多的是為你提供一些技巧，指明設計的方向，真正能帶你走向成功的還是你的創(chuàng )造力，以及你面對客戶(hù)的時(shí)候熟練的應對。這一切的秘密還是在于平衡——大膽而心細，充滿(mǎn)創(chuàng )意又能精確操作。這并不容易，但是這就是藝術(shù)和設計的“靈魂”。
一個(gè)完美的LOGO應該包含這個(gè)品牌的各種元素、特征，同時(shí)也要保持簡(jiǎn)約而精準。只有足夠熟練的操作，才能讓設計簡(jiǎn)約而一致。有三個(gè)詞能概括這種設計師的特征：3P——高效、耐心、精準（Productivity,Patience，Precision）。
很不幸，如何設計一個(gè)令人難忘的LOGO并沒(méi)有一個(gè)通用的設計規則，也沒(méi)有什么特別有效的建議。這根本就是要看設計師本身的素養、創(chuàng )意和手藝。當然，我 們可以說(shuō)某個(gè)情況下襯線(xiàn)體或許優(yōu)于非襯線(xiàn)體等等等等，但是真正決定成敗的還是你和客戶(hù)之間的溝通，這是品位和經(jīng)驗的問(wèn)題。
六、好LOGO是難忘的
很不幸，如何設計一個(gè)令人難忘的LOGO并沒(méi)有一個(gè)通用的設計規則，也沒(méi)有什么特別有效的建議。這根本就是要看設計師本身的素養、創(chuàng )意和手藝。當然，我 們可以說(shuō)某個(gè)情況下襯線(xiàn)體或許優(yōu)于非襯線(xiàn)體等等等等，但是真正決定成敗的還是你和客戶(hù)之間的溝通，這是品位和經(jīng)驗的問(wèn)題。
沒(méi)有什么東西真正是永恒的，包括我們所說(shuō)的那些“永恒”的好設計，它們更多的是讓人記住的時(shí)間更長(cháng)一些罷了。
當你投注在LOGO設計上的精力越多，用戶(hù)記住它的可能性會(huì )更大。你需要為這個(gè)LOGO設計出精準而簡(jiǎn)約的外觀(guān)，然后讓它的外延豐富起來(lái)——當它出現在鋼筆、信封、筆記本、T恤、文檔上的時(shí)候，是怎樣的效果。
當你腦中有了想法的時(shí)候，務(wù)必確保這個(gè)點(diǎn)子和品牌的特征、客戶(hù)的需求是一致而統一的。此外，請務(wù)必確保這個(gè)思路是靈活的，并且和你的創(chuàng )意契合。
創(chuàng )造力是無(wú)限的，不要吝嗇于嘗試新的想法和迸發(fā)的創(chuàng )意，樂(lè )于跳出限制來(lái)思考問(wèn)題。勇敢是你所擁有的最強的工具。
七、LOGO設計背后的心理學(xué)
每個(gè)成功的設計師背后都有一套獨特的思路和規程。但是不用擔心，這并不是什么神秘而復雜的東西，甚至很多時(shí)候并不需要你深入了解這里面的“科學(xué)原理”。 對你而言，它可能只是不同色彩對你內心的影響所形成的屬于你自己的一套思路。不同的元素在你心中會(huì )構成一套易于識別、便于決策的體系。
色彩、圖形和結構會(huì )牽涉到一系列的心理變化過(guò)程，作為設計師的我們，應當明白什么樣的色彩和形象會(huì )喚醒人們怎樣的情緒和感受，這些規律是你獲得用戶(hù)信任，激勵他們選擇產(chǎn)品的路徑。
所以，這些選擇并不是偶然的，精心的設計才能造就實(shí)際的效果。這也是為什么你需要向設計專(zhuān)家們學(xué)習，他們能夠精準地控制每一個(gè)元素，了解每一種用戶(hù)，并將他們的目標客戶(hù)借助精準的設計導向特定的品牌。
正如同我們之前所提到的，LOGO會(huì )讓品牌易于識別，獨樹(shù)一幟。它是一種能與人內心溝通的視覺(jué)符號，即使是抽象的形象也能在人們內心中倒映出真實(shí)的含義和形象。
每家公司都力求比同行更優(yōu)秀，他們需要吸引盡可能多的客戶(hù)，而沒(méi)有一個(gè)有趣、獨特、優(yōu)秀、難忘的LOGO，根本做不到這一點(diǎn)。
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